«Пройди тест на IQ», «Пройди тест и получи индивидуальную программу похудения на 5-7 кг», «Пройди тест и узнай, есть ли у тебя экстрасенсорные способности»… «Пройди тест…» — такие заголовки сейчас просто кишат на всевозможных развлекательных ресурсах: «фишках», «вебпарке», «вконтакте» и т.д. Что же представляют собой подобные тесты?
Разберемся…
Однажды в аське от одного моего контакта пришло сообщение, в котором он предлагал мне пройти тест о здоровье. Обычно я на такие ссылки не реагирую, но тут мне стало интересно. Я попала на страницу вполне солидного медицинского сайта и стала отвечать на вопросы, один за другим. Чтобы получить развернутый ответ, умру ли я в ближайшее время или мое здоровье «норм», мне предложили отправить смс на такой-то номер. Конечно, отправлять я не стала, хотя бы потому, что денег на моем мобильном было недостаточно.
На этом вроде бы и все, но нет… В следующий раз я смску отправила! Вычли с меня 5 долларов, пароль для получения результата теста выслали неверный – короче, развод!
Так вот, к чему все это? Вовсе не к тому, что я хочу «похвастаться» своей глупостью или как-то вас предостеречь. Основная цель – вынести из данного «хулиганства» вполне полезные для маркетинга вещи.
Какие?
- Игру на любопытстве (пройди тест и узнай)
- Вовлечение в процесс (раз уж ты потратил время на два вопроса, то почему бы не потратить его еще на десять, тем более, отвечать интересно)
- Доверие
О последнем пункте разговор особый. Отправляла я смс совсем не потому, что была уверена в честности организаторов, просто в моем распоряжении имелась резервная симка с некоторой «ненужной» суммой денег. Информации о том, кому я отправляю смс и что мне делать в критических случаях, не было. Поэтому я уверена, что многие тестируемые в этом месте просто закрывали окно браузера, так как их доверие было подорвано. Хотя в данном случае причина «скрытности» процесса ясна…
Ну а если ВЫ решили провести подобную рекламную кампанию (конечно же, без подводных камней), то лучше вам тщательно поработать над этим пунктом и дать потребителям как можно больше информации, чтобы они не приняли вас за очередных «разводил».
Метки: интернет-реклама, тест
Девочки так любят тесты
фтопку такие тесты ) Это портит репутацию
sus@nin,
[cite]фтопку такие тесты ) Это портит репутацию[/cite]
Ну можно же нормальный тест сделать, за который и деньги не жалко будет отдать… Или, например, рекламный тест-шутку, за который не нужно ничего платить.
dasha,
[cite]Ну можно же нормальный тест сделать, за который и деньги не жалко будет отдать… Или, например, рекламный тест-шутку, за который не нужно ничего платить.[/cite]
Даш а что для тебя лично нормальный тест? Вот я щас так подумал какой тест я бы захотел пройти, знаешь даже ничего на ум не приходит. Я думаю что многие маркетологи бьются над этим вопросом, найти идеальную рекламу, найти идеальный тест. Я думаю что тест на дату смерти, тест на IQ это пожалуй плод долгих трудов и всевозможных исследований.
PS: Я думаю что если бы можно было такое сделать в интернете то Тест на беременность был бы самым популярным тестом в интернете, но к сожалению это пока невозможно.
vadim,
Хорошо, "нормальный" тест отпадает, но тест для поднятия настроения придумать можно!
1.Тест на лохотронщиков вы прошли
2. Настроение тем кто заработал на вас деньги повысили
:)