— Скажите, у вас есть автомобиль?
— Да, есть.
— Замечательно, а ночью вы фары включаете?
— Конечно.
— А зачем вы это делаете?
— Что за глупые вопросы? Чтобы видеть ситуацию на дороге, чтобы не разбиться самому и не покалечить других.
Какой-то странный диалог, не так ли? А теперь давайте ненадолго перенесемся в голову веб-аналитика:
— Скажите, у вас есть сайт?
— Да, есть.
— Замечательно, а системы аналитики стоят?
— Нет, зачем? Мы и без того знаем, сколько заказов приносит сайт.
— А сколько посетителей всего? А откуда больше заказов: с контекстной рекламы или поискового трафика? А сколько процентов ваших пользователей заходит с мобильных устройств и как часто они делают заказ?
— Ээм…
Одним словом, веб-аналитика — такая штука, которая не только показывает текущую эффективность сайта, но и дает гипотезы для тестирования элементов сайта, показывает сравнительную эффективность источников трафика вплоть до возможности импортировать данные из CRM и отсылать данные с офлайн-точек продаж.
Но мы начнем с самых простых рецептов: установки кодов, целей и фильтров. Только это уже позволит нам сравнивать эффективность различных видов рекламы.
