В нынешних сложных экономических условиях компании нередко сокращают
расходы на медийную рекламу, предпочитая вкладываться в более
«эффективную» по их мнению, контекстную рекламу, которая повышает
прямые продажи, — пишет в блоге comScore председатель совета директоров и основатель comScore Жан Фальгони (Gian Fulgoni). Но не является ли это ошибкой?
Фальгони напоминает, что по данным IAB и Price Waterhouse Coopers
(PWC), сектор онлайновой рекламы во втором квартале кризисного
2008 года вырос на 13%. При этом расходы компаний-рекламодателей на
медийную рекламу выросли лишь на 8%, в то время как на контекстную — на
24%. А компания Nielsen
заявила, что в первой половине 2008 года падение в секторе онлайновой
медийной рекламы составило 6% по сравнению с аналогичным периодом
предыдущего года. Правда при этом Nielsen учитывает только медийную
рекламу, основанную на принципе CPM, а в первом случае учитывается
и CPM, и так называемая «pay-for-performance» медийная реклама (то есть
CPM, CPC и CPA). Таким образом, можно констатировать, что рекламодатели
в сложных экономических условиях перераспределяют свои бюджеты
и переходят от рекламы CPM к рекламе, основанной на принципах CPC/CPA.
Однако не стоит недооценивать эффективность медийной рекламы. Просто
эта эффективность далеко не всегда основана только на кликах, —
подчеркивает Фальгони. «Мы же не ожидаем, что печатная, теле или
радиореклама дадут немедленный отклик потребителей? Так почему
мы должны ожидать того же самого от онлайновой медийной рекламы?» —
задается вопросом эксперт. По его словам, в comScore провели отдельное
исследование эффективности медийной рекламы, которое было основано
не на кликах. И эта эффективность оказалась достаточно высокой, см.
график ниже.
По данным comScore, в первую неделю кампании посещаемость
рекламируемого сайта выросла на две трети — на 65% по сравнению с
контрольной группой. Более того: она продолжала расти вплоть
до четвертой недели подряд. Во вторую неделю посещаемость сайта выросла
на 53,8%, в третью — на 49,1%, в четвертую — на 45,7%.
Таким образом, полагает Фальгони, эффективность медийной баннерной
рекламы следует оценивать не только в показателях «click through»
(количестве кликов), но и в «view through» (росте просмотров страниц).
Если ценообразование в баннерной рекламе будет исходить из двух
показателей, это позволит сайтам больше зарабатывать на размещении
рекламы.
Метки: баннеры, интернет-реклама, новости
мгм…не все аббревиатуры сходу понятны ) Наши (в смысле местные) рекламодатели, кстати сказать, довольно консервативны. Чтож будем воспитывать )
Кстате вопрос а продвигается ли как-нибудь наш(blog.htc-cs.ru) блог?
vadim,
А вы, сэр, как-то сами его продвигаете? Пишите ли что-то умное, доброе, вечное?