Уже несколько лет аналитики рекламного рынка обещают скорый приход
онлайновой видеорекламы. И в последнее время рекламодатели и
видеопорталы проявляют все большую изобретательность, стараясь
заставить зрителя смотреть эти видео. Рассмотрим несколько случаев.
показывающих, как это делается — пишет в своей обзорной статье AdAge.com.

Телеканал CBS экспериментирует с видеорекламой на своем сайте TV.com.
Потребителям предлагается не просто смотреть рекламу, а набирать на
каждом просмотре очки. Как только очков станет достаточно —
пользователь получает возможность смотреть телепередачи и сериалы
бесплатно.

Также компания экспериментирует с длительностью рекламных пауз и их
частотой. Обычно на получасовую телепередачу или серию сериала
приходится около 2 минут онлайновой видеорекламы, при том, что в
телеэфире — 8 минут. В CBS полагают, что количество рекламы на полчаса
контента в Сети может быть увеличено до 5 минут — без особого
недовольства пользователей.

Компания Tremor Media
использует специальный рекламный формат vChoice, который позволяет
людям взаимодействовать с видеоплеером. В частности пользователи могут
выбирать, какой из рекламных роликов они хотят посмотреть, глубже
исследовать контент, посмотреть демо-ролик рекламируемого товара или
поиграть в игру. И все это — без отрыва от просмотра основного видео.

Видеопортал Hulu
также позволяет зрителям выбирать ролик, который они будут смотреть
перед просмотром основного видео при помощи «селектора видео». К
примеру, если человек хочет посмотреть серию сериала, ему будет
предложено выбрать один из трейлеров к полнометражным фильмам.

Сайт также проводит эксперименты с «безрекламными» блоками —
своеобразным вариантом «спонсорства». Отдельные рекламодатели, например
McDonald’s, имеют возможность выкупить всю рекламу в таком «блоке», что
даст возможность зрителям смотреть контент бесплатно.

YouTube
со своей стороны, с прошлой недели также дает возможность зрителям
выбрать ролик, который они будут смотреть. Это может быть или реклама
pre-roll, или «promoted video», — видео, которое рекомендует сам портал.

В AdAge отмечают, что все перечисленное выше — примеры того, что
называется «engagement model» — способы заставить зрителя не просто
пассивно смотреть видео, но и активно участвовать в этом процессе. Этот
подход распространяется в видеорекламе все больше, причем не только
среди владельцев видеосайтов. В рекламной видеосети ScanScout,
к примеру, рекламодатели могут оплачивать не простые показы рекламы, а
определенные действия над роликами, которые совершают зрители,
например клики.

У тенденции к интерактивности есть две причины. Во-первых,
рекламодатели пока все еще неохотно тратят деньги на креатив в виде
онлайнового видео. А во-вторых, сам сектор онлайнового видео очень
небольшой и ему не хватает контента, в котором рекламодатели были бы
готовы размещать свою рекламу. Однако цены на телерекламу продолжают
оставаться на высоком уровне, и рекламодатели все чаще начинают искать
более дешевые форматы. И постепенно они осознают весь потенциал
онлайнового видео с таргетированными рекламными вставками и с
возможностями по-настоящему интерактивного взаимодействия, — полагает
издание.

«По мере того, как аудитория телеканалов в прайм-тайм сокращается,
рекламодателям имеет смысл обратить внимание на то, куда идет эта
аудитория», — подчеркивает Крис Аллен (Chris Allen), вице-президент
агентства Starcom USA. А
направляется она именно в Сеть, где может смотреть телепередачи в виде
онлайнового видео. Не случайно компания Reckitt-Benckiser, которая
занимается продвижением таких брендов, как Clearasil и Lysol, уже
перебросила $20 млн из телерекламы в онлайновую видеорекламу, размещая
видео в таких видеосетях, как Yume, Brightroll и Nabbr.

Впрочем, это только малая доля рынка онлайновой видеорекламы, который, по прогнозу Magna Global в
2009 году достигнет объема в $700 млн. Сегодня видео в Сети смотрит уже
80% американской онлайновой аудитории. Правда время, которое приходится
на онлайновое видео, составляет пока лишь 1% от времени телепросмотра.

Источник