Агентство ZenithOptimedia с пессимизмом смотрит на развитие рекламного рынка в 2009 году: актуальный прогноз понижен еще больше, с -6,9% до -8,5%.

Причиной пересмотра предыдущего прогноза
стали итоги провального первого квартала 2009 года, в котором расходы
на рекламу по всему миру опустились ниже ожидаемых. По словам авторов
доклада, «в силу глубокой неуверенности в развитии экономической
ситуации, рекламодатели большинства секторов решили рассчитывать на
худшее и резко сократили маркетинговые расходы».

Правда не все мировые рынки в 2009 году ждет спад. Рост ожидается на
25 из 79 исследуемых рынков, в том числе в Китае и Индии. Китай
продемонстрирует рост на 5,4% в 2009 году и станет 4-ой державой в мире
по уровню рекламных расходов, обогнав Великобританию. Индия встанет на
14-е место (рост на 7,7%), превзойдя Норвегию, Мексику и Нидерланды.

Рост рекламного сектора в разных регионах (%)

Регион	2007 vs 2006	2008 vs 2007	2009 vs 2008	2010 vs 2009	2011 vs 2010
Северная Америка	2,7%	-3,7%	-10,3%	-2,4%	1,5%
— США	2,5%	-4,1%	-10,6%	-2,7%	1,4%
Западная Европа	6,0%	-1,1%	-9,2%	0,2%	2,6%
Азиатско-Тихоокеанский регион	6,5%	3,2%	-5,0%	4,7%	6,3%
Центральная и Восточная Европа	23,9%	12,5%	-15,3%	3,4%	9,8%
Латинская Америка	16,3%	14,5%	0,2%	7,5%	7,9%
Ближний Восток и страны Африки	24,8%	22,4%	-9,3%	16,0%	10,6%
ВСЕГО (МИР):	6,8%	1,3%	-8,5%	1,6%	4,3%
ZenithOptimedia

По прогнозу агентства, оздоровление сектора начнется лишь в 2010
году, когда глобальный рост составит +1,6%. Однако роста по всем
регионам и вовсе не стоит ждать раньше 2011 года. В 2011 году вырастут
все рынки, кроме наиболее проблемных — финского, греческого,
голландского, норвежского и таиландского. Общемировой рост в 2011 году
составит +4,3%.

По России прогноз на 2009 год пока остается без изменений относительно цифр, озвученных в прошлом квартале (от -15% до -24%).

В отличие от всего рекламного рынка, онлайновая реклама чувствует
себя достаточно уверенно. В 2009 году ZenithOptimedia ожидает роста
глобального рынка интернет-рекламы на 10% в (ранее говорилось о росте в
8,8%). К 2011 году на этот вид медиа придется уже 15,1% в расходах
компаний на все виды рекламы, про том, что в 2008 году эта доля
составляла 10,5% (или почти $57 млрд). Рост обеспечит, в основном,
реклама в поисковых системах.

Доля отдельных медиа в общих расходах на рекламу

Вид медиа	2007	2008	2009	2010	2011
Газеты	26,9%	25,1%	23,4%	22,2%	21,2%
Журналы	12,2%	11,6%	10,5%	9,9%	9,7%
ТВ	37,3%	38,0%	38,6%	39,3%	39,2%
Радио	8,0%	7,7%	7,6%	7,4%	7,2%
Кино	0,5%	0,5%	0,5%	0,5%	0,6%
Наружная реклама	6,5%	6,7%	6,8%	6,9%	7,0%
Интернет	8,7%	10,5%	12,6%	13,8%	15,1%
Zenith Optimedia

Согласно цифрам, озвученным ZenithOptimedia, интернет будет
единственным растущим медиа в 2009 году. Глобальные расходы на ТВ в
2009 году снизятся на 7,1%, рекламу в газетах ожидает спад на 14,7%. В
2011 году расходы на газетную рекламу сократятся на 22,7% относительно
2007 года. Расходы на рекламу в журналах опустятся на 16,7% в 2009
году. Однако их будущее оптимистичнее, чем у газет — на чтение журналов
не так сильно влияет развитие интернет-СМИ, считают в ZenithOptimedia.

Что касается российского рекламного рынка, то и здесь
интернет-реклама будет чувствовать себя лучше всего. По прогнозу
ZenithOptimedia, при развитии российского по оптимистичному сценарию
рост сектора может составить +12%, а доля этого сегмента увеличится с
3% до 4%.

Рост российского рекламного рынка (%)

Вид медиа	2006	2007	2008	2009 оптимистичный прогноз	2009 пессимистичный прогноз
Телевидение	30%	31%	22%	-5%	-15%
Печатные СМИ	13%	16%	11%	-33%	-40%
Радио	47%	19%	-6%	-33%	-40%
Наружная реклама	25%	22%	13%	-22%	-30%
Интернет	60%	97%	32%	12%	0%
Прочие носители	44%	72%	45%	-16%	-25%
ВСЕГО:	27%	26%	17%	-15%	-24%
Zenith Optimedia

Однако ТВ-реклама в России, даже несмотря на отрицательную динамику,
все равно останется доминантой рынка (доля ТВ-рекламы вырастет с 52% в
2008 до 58% в 2009). Больше других сегментов от кризиса в России
пострадают печатные СМИ: их доля доля в 2009 году сократится на 5
процентных пунктов.

Источник