Владимир Серов,
генеральный менеджер
Webscan Technologies.

Очевидно, что рост интереса к Интернету и new media со стороны
рекламодателей во многом связан с желанием компаний оптимизировать
затраты на рекламу и при этом не потерять в эффективности. Логично, что
для этого средства перераспределяются в пользу менее затратных, но
более таргетированных и пользующихся большим доверием у потребителей
коммуникационных каналов. По данным Trust Guide 2008 – исследования,
которое ежегодно проводит Pro-Vision Communications, — при выборе
товара или услуги и принятии решения о покупке россияне все более
активно используют Интернет. Влияние социальных сетей на принятие
решения о покупке за 2008 год выросло почти в 2 раза, а количество
активных пользователей Интернет (раз в неделю и чаще) увеличилось с 49
до 66%. В то же время объем интернет-рекламы показал самый убедительный
рост – 32%, обогнав даже телевидение, о чем недавно сообщила АКАР.

Стоит однако признать, что многие компании, действующие в традиционных
секторах экономики – скажем так, далеких от IT и телекоммуникаций –
чувствуют себя в Сети не достаточно уверенно. Не стоит забывать, что
несмотря на «бум» Интернет-рекламы речь идет о весьма незначительном
объеме рынка: АКАР сообщила о всего 7,5 млрд рублей в год, что в 2 раза
меньше, чем у главного неудачника года – радиорекламы.

Думаю, все дело в том, что любая компания хочет понимать, сколько она
тратит и на что. Поэтому на первый план выходят инструменты,
позволяющие проводить автоматизированный аудит и анализ
online-контента. Опыт компаний, которые давно и успешно работают в
Сети, показывает, что такие сервисы позволяют сделать online-среду
более прозрачной, эффективнее планировать и контролировать расходы на
рекламные кампании, сократить затраты времени и труда на многие виды
работ и в конечном счете экономить значительные средства. Обычно такие
сервисы используются для того, чтобы отслеживать коммуникационную
активность в Интернете конкурентов и анализировать их бюджеты. Однако в
нашей практике есть примеры и другого применения автоматизированного
аудита online-контента.

Читать дальше »

Метки: интернет, интернет-реклама, новости