Уже несколько лет аналитики рекламного рынка обещают скорый приход
онлайновой видеорекламы. И в последнее время рекламодатели и
видеопорталы проявляют все большую изобретательность, стараясь
заставить зрителя смотреть эти видео. Рассмотрим несколько случаев.
показывающих, как это делается — пишет в своей обзорной статье AdAge.com.

Телеканал CBS экспериментирует с видеорекламой на своем сайте TV.com.
Потребителям предлагается не просто смотреть рекламу, а набирать на
каждом просмотре очки. Как только очков станет достаточно —
пользователь получает возможность смотреть телепередачи и сериалы
бесплатно.

Читать дальше »

Метки: интернет, интернет-реклама, медиареволюция, новости

Расходы компаний Европы, стран Африки и Ближнего Востока на
онлайновую рекламу в ближайшие пять лет вырастут более чем на четверть:
с $19,4 млрд. в 2008 году до $25,2 млрд в 2013 году. При этом
маркетологи будут основное внимание уделять таким форматам, как
контекстная реклама и поисковое продвижение, видео и социальные медиа,
а объем размещенной медийной рекламы будет снижаться. Такие прогнозы делает PricewaterhouseCoopers (выдержки из доклада приводит AdAge).

Авторы доклада в целом настроены весьма оптимистично. Объем
размещаемой онлайновой рекламы, по их прогнозам, будет расти несмотря
на кризисные времена. Однако соотношение предпочитаемых рекламных
форматов будет с каждым годом постепенно меняться.

Медийная реклама, по ожиданиям PricewaterhouseCoopers, будет с
каждым годом все больше терять любовь маркетологов, ее объем в
ближайшие пять лет сократится с $5,1 млрд до $4,8 млрд (еще
раз подчеркнем, что речь идет только о европейском рынке в широком
понимании, без учета стран США, Азии и стран Латинской Америки). В США
объем медийной рекламы сократится с $4,8 млрд в 2008 году до $4,4 млрд в 2013 году. Причем,
по прогнозу PricewaterhouseCoopers, падение в этом секторе будет
особенно значительным в ближайшие два года, а с 2011 года сектор снова
будет расти. Однако этих темпов роста будет недостаточно, чтобы
компенсировать предыдущее падение.

В остальных секторах дела будут обстоять более благополучно.

Сектор контекстной рекламы, по ожиданиям PricewaterhouseCoopers,
ждет постоянный рост вплоть до 2013 года. Маркетологи вкладываются в
контекстную рекламу и поисковое продвижение не только из-за «счетности»
этого вида рекламы, но и также из-за того, что методы поискового
продвижения постоянно развиваются. Это делает контекстную рекламу все
более более дорогой. Бренды соревнуются за место в результатах выдачи
поисковых запросов и поднимают цены на размещение, в отличие от
медийной рекламы, цены на которую в последнее время практически не
растут.

Читать дальше »

Метки: интернет, интернет-реклама, медиареволюция, новости