Расходы компаний Европы, стран Африки и Ближнего Востока на
онлайновую рекламу в ближайшие пять лет вырастут более чем на четверть:
с $19,4 млрд. в 2008 году до $25,2 млрд в 2013 году. При этом
маркетологи будут основное внимание уделять таким форматам, как
контекстная реклама и поисковое продвижение, видео и социальные медиа,
а объем размещенной медийной рекламы будет снижаться. Такие прогнозы делает PricewaterhouseCoopers (выдержки из доклада приводит AdAge).

Авторы доклада в целом настроены весьма оптимистично. Объем
размещаемой онлайновой рекламы, по их прогнозам, будет расти несмотря
на кризисные времена. Однако соотношение предпочитаемых рекламных
форматов будет с каждым годом постепенно меняться.

Медийная реклама, по ожиданиям PricewaterhouseCoopers, будет с
каждым годом все больше терять любовь маркетологов, ее объем в
ближайшие пять лет сократится с $5,1 млрд до $4,8 млрд (еще
раз подчеркнем, что речь идет только о европейском рынке в широком
понимании, без учета стран США, Азии и стран Латинской Америки). В США
объем медийной рекламы сократится с $4,8 млрд в 2008 году до $4,4 млрд в 2013 году. Причем,
по прогнозу PricewaterhouseCoopers, падение в этом секторе будет
особенно значительным в ближайшие два года, а с 2011 года сектор снова
будет расти. Однако этих темпов роста будет недостаточно, чтобы
компенсировать предыдущее падение.

В остальных секторах дела будут обстоять более благополучно.

Сектор контекстной рекламы, по ожиданиям PricewaterhouseCoopers,
ждет постоянный рост вплоть до 2013 года. Маркетологи вкладываются в
контекстную рекламу и поисковое продвижение не только из-за «счетности»
этого вида рекламы, но и также из-за того, что методы поискового
продвижения постоянно развиваются. Это делает контекстную рекламу все
более более дорогой. Бренды соревнуются за место в результатах выдачи
поисковых запросов и поднимают цены на размещение, в отличие от
медийной рекламы, цены на которую в последнее время практически не
растут.

Читать дальше »

Метки: интернет, интернет-реклама, медиареволюция, новости

Потребители, которые видели медийную (баннерную) рекламу, на 50%
больше были вовлечены во взаимодействие с рекламируемым брендом и
тратили на покупки в онлайновом магазине на 10% больше тех
потребителей, которые рекламу не видели. Такие данные содержатся в
исследовании «The Silent Click: Building Brands Online» («Невидимые клики: брендопостроение в Сети», PDF), выпущенном Online Publishers Association (OPA) при участии comScore, Inc.

Всего было проанализировано 80 онлайновых брендинговых кампаний на
200 сайтах с наибольшим трафиком. В исследовании учитывались запросы,
которые пользователи делали в отношении разных брендов, трафик на сайт
рекламодателей и непосредственно покупки, которые делали пользователи.

В OPA утверждают, что поведение тех покупателей онлайновых
магазинов, кто видел медийную рекламу, и в самом деле сильно отличается
от тех, кто ее не видел. Каждый пятый потребитель (18%) из тех, кто
видел медийную рекламу, искал в Сети информацию, которая относилась к
рекламируемому товару или бренду. А почти каждый третий (29%) заходил
на сайт бренда.

Читать дальше »

Метки: интернет, интернет-реклама, медиареволюция, новости