Компания Oneupweb, которая занимается размещением контекстной рекламы, исследовала,
как перемещается по странице в социальных сетях человеческий взгляд, и
как он в принципе видит рекламу на этих ресурсах. В исследовании
взгляда (eye-tracking) на Facebook, Twitter и YouTube приняли участие
25 человек, опыты были проведены в июне-июле 2009 года. Выдержки
из доклада приводит Media Post.

Неожиданно оказалось, что люди действительно останавливают свои
взгляды на рекламе в социальных сетях — но лишь на некоторое время,
пока идет процесс поиска и загрузки страницы с результатами. Как только
страница с результатами поиска загружена — рекламе уделяется гораздо
меньше времени и внимания. Две трети (65%) участников исследования
смотрели на рекламу в Facebook лишь в первые 10 секунд взаимодействия со страницей поиска.

Читать дальше »

Метки: интернет, интернет-реклама, медиареволюция, новости

Несмотря на оптимизм маркетологов в отношении социальных сетей,
возможно компаниям не стоит торопиться там «укореняться». По данным
исследования «Brand Impact Social Networking» (PDF), выпущенного WorkPlace Media,
подавляющее большинство потребителей (96%) не замечают разницы в
восприятии бренда, в зависимости от того, представлен ли он в
социальных сетях или нет. Исследование было проведено в мае 2009 года
среди 753 американцев, которые пользовались Сетью на работе. Его
цитирует Marketing Charts.

Лишь 12% опрошенных признали, что их мнение о бренде действительно
меняется, если бренд активно присутствует в социальных сетях, а 11%
пользователей социальных сетей следят за продвижением крупных брендов
при помощи социальных ресурсов (например участвуют в фирменных
сообществах).

Читать дальше »

Метки: интернет, интернет-реклама, медиареволюция, новости

Агентство ZenithOptimedia с пессимизмом смотрит на развитие рекламного рынка в 2009 году: актуальный прогноз понижен еще больше, с -6,9% до -8,5%.

Причиной пересмотра предыдущего прогноза
стали итоги провального первого квартала 2009 года, в котором расходы
на рекламу по всему миру опустились ниже ожидаемых. По словам авторов
доклада, «в силу глубокой неуверенности в развитии экономической
ситуации, рекламодатели большинства секторов решили рассчитывать на
худшее и резко сократили маркетинговые расходы».

Правда не все мировые рынки в 2009 году ждет спад. Рост ожидается на
25 из 79 исследуемых рынков, в том числе в Китае и Индии. Китай
продемонстрирует рост на 5,4% в 2009 году и станет 4-ой державой в мире
по уровню рекламных расходов, обогнав Великобританию. Индия встанет на
14-е место (рост на 7,7%), превзойдя Норвегию, Мексику и Нидерланды. Читать дальше »

Метки: интернет, интернет-реклама, медиареволюция, новости

Уже несколько лет аналитики рекламного рынка обещают скорый приход
онлайновой видеорекламы. И в последнее время рекламодатели и
видеопорталы проявляют все большую изобретательность, стараясь
заставить зрителя смотреть эти видео. Рассмотрим несколько случаев.
показывающих, как это делается — пишет в своей обзорной статье AdAge.com.

Телеканал CBS экспериментирует с видеорекламой на своем сайте TV.com.
Потребителям предлагается не просто смотреть рекламу, а набирать на
каждом просмотре очки. Как только очков станет достаточно —
пользователь получает возможность смотреть телепередачи и сериалы
бесплатно.

Читать дальше »

Метки: интернет, интернет-реклама, медиареволюция, новости